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Menú POSICIONAMIENTO
1.
¿ Por qué es tan importante
estar bien posicionado ?
2.
¿ En qué consiste ?
3.
Características del servicio
4.
Preguntas
Frecuentes
¿EN QUÉ CONSISTE EL
POSICIONAMIENTO?
El posicionamiento en buscadores es imprescindible
para todos aquellos que tienen una web y quieren incrementar el número de
visitas que recibe. La verdadera eficacia pasa por ocupar las mejores posiciones
dentro del mayor buscador de Internet, GOOGLE.
Los buscadores basan su funcionamiento en un algoritmo no público que calcula la
relevancia de las páginas. Hay herramientas e informaciones derivadas de la
experiencia que permiten establecer un ranking fiable. Hemos descartado todas
aquellas informaciones no válidas para trabajar sobre las que realmente si dan
resultados.
Debe usted saber, que si tiene una página web, mientras lee esto,
hay alguien buscando su página, o mejor dicho, está
buscando una web que ofrezca los productos y/o servicios que usted ofrece. Un
dato importante a conocer es que entre el 60 y el 90% del tráfico remitido a las
webs por parte de los buscadores, viene de GOOGLE. Esto deja claro que hay que
concentrarse en posicionarse en este buscador.
Un internauta en busca de información entrará en Google, tecleará una cadena de
términos que tengan relación con su interés, esperando
encontrar rápidamente información referente a lo que está buscando; es
precisamente ahí donde debe posicionarse una web, en la primera hoja, para ser
la primera elección de ese individuo y presentarle nuestra oferta de mercado.
Un usuario avanzado sabrá diferenciar qué paginas ha de visitar o no, en función
de los comentarios generales que el buscador devuelve junto con el enlace, de
manera que podría llegar a pasar página y ver más resultados. Un usuario
inexperto irá entrando en cada página una a una, y si tras varios intentos no
encuentra lo que está buscando, se sentirá decepcionado y abandonará la red para
buscar otro medio alternativo de búsqueda.
Habremos perdido un potencial cliente por no haber
estado bien posicionado, a la
caza de esas oportunidades que se dan miles de veces al
día.
La batalla está en alcanzar esas primeras posiciones dentro de GOOGLE, de manera
que los clientes participen de forma activa en la localización de la información
requerida, siendo una técnica de venta no intrusista pero altamente efectiva.
LA CLAVE: RELEVANCIA EN LA RED
Los buscadores de hoy en día miden la relevancia de los resultados coincidentes
con los términos de búsqueda, bajo una serie de criterios que otorgan mayor
valoración en base cada vez más estrictos y sofisticados métodos de evaluación.
Por ejemplo, GOOGLE presume de utilizar actualmente unos 100 factores distintos
para evaluar la relevancia de un resultado.
Básicamente GOOGLE busca en tres pasos:
- Calcula cuantos de
documentos cumplen los requisitos especificados en la búsqueda.
- Utiliza sus factores
específicos para evaluar la relevancia.
- Calcula su factor de
popularidad ( también llamado PageRank ).
Una web útil conseguirá el apoyo de otras páginas para que la enlacen de forma
que aumentará su popularidad en la red e incrementará su PageRank, ayudando así
a escalar puestos en la lista de resultados.
E-MARKETING
Decir que posicionar su Web adecuadamente le proporcionará mas visitas NO es
suficiente. Es necesaria una estrategia de marketing en los buscadores que
permita obtener un tráfico cualificado. Hay
ciertas cuestiones que debemos plantearnos a la hora de establecer el plan de
e-marketing:
- ¿
Para qué quiere que visiten su Web ?
- ¿ A
quién va dirigida ? ¿ cuál es su cliente potencial ? ¿ Qué sabe de él ?
- ¿
Son muchos o pocos ?
- ¿
Edad, perfil…?
- ¿
Cuáles serán sus conocimientos acerca de Internet ?
- ¿
Hay limitaciones geográficas que afecten al potencial público ?
También hay que hacer una reflexión acerca del
comportamiento medio del público a la hora de buscar información en Internet,
midiendo el tiempo que invierte un individuo por término medio en buscar
información, cómo navega, qué motivaciones le hacen escoger un enlace u otro de
entre los resultados de un buscador…
PALABRAS CLAVE
Esa es la gran arma de posicionamiento. Hemos de identificar las palabras que la
gente utilizará en los buscadores, y para esto hay que conocer bien el negocio,
jugar con los términos y estudiar el ranking de las palabras más usadas en cada
caso.
Una alternativa de gran ayuda son las empresas que ofrecen el “pago por clic”,
en el que el anunciante paga por cada vez que alguien sigue el enlace del
anuncio, dando la posibilidad de elegir los términos bajo los cuales
apareceremos anunciados.
Hay que tener en cuenta que posicionar una sola palabra es más complicado que
hacerlo con expresiones de dos o tres palabras, ya que reducen el grado de
incertidumbre acerca de lo que realmente se está buscando.
DISEÑO ACERTADO
Hay limitaciones de GOOGLE que hacen no direccionables ciertas paginas debido a
elementos como las páginas con frames o los archivos de Flash, cada vez
más extendidos por dar un resultado más vistoso que el que se puede conseguir
con HTML. No todos los usuarios poseen máquinas que soporten flash, e incluso
hay buscadores que no pueden extraer información de este tipo de archivos.
GOOGLE tampoco interpreta JAVASCRIPT, con lo que los pop-up's que se abran con
este sistema no serán tenidos en cuenta.
Un diseño
bien estructurado y jerarquizado es garantía de éxito.
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